疫情陰霾漸退 洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢
2020-06-04 17:58 來源: 奧維云網(wǎng) 作者:未知 閱讀()
??疫情陰霾漸退,洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年4月洗衣機(jī)市場零售額為45.6億元,同比下滑11.4%;零售量為232.0萬臺,同比下滑7.7%。其中,線上市場已實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正,量額同比分別上漲8.3%和1.5%。盤點(diǎn)洗衣機(jī)市場近期產(chǎn)品表現(xiàn),洗烘一體機(jī)+大容量仍是洗衣機(jī)市場升級的主要動力,同時健康洗滌、分區(qū)呵護(hù)也被推入風(fēng)口,成為關(guān)注產(chǎn)品。
??主流趨勢:洗烘一體,“大”有可為
??從產(chǎn)品類型來看,洗衣機(jī)升級主要集中在洗烘一體機(jī)市場,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月洗烘一體機(jī)線下的零售額占比已達(dá)到45.9%,而線上的占比也突破了27%。消費(fèi)者對衣物烘干的需求已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣的特殊需求,而是正逐漸成為消費(fèi)者心中解決衣物晾曬問題的普遍方式。
??大容量洗衣機(jī)的受眾仍在不斷擴(kuò)大,升級趨勢主要集中在10kg的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。其中,海爾10KG產(chǎn)品市占份額38.8%,不僅高于其整體市占表現(xiàn),且呈現(xiàn)同比上升的態(tài)勢。
??風(fēng)口產(chǎn)品:分區(qū)呵護(hù)、健康洗滌
??1、分區(qū)呵護(hù),悄然興起
??在大容量洗衣機(jī)占比提升的同時,一次性分類洗滌也悄然興起,從不同的角度挖掘消費(fèi)者的需求,解決消費(fèi)者家庭洗滌能力不足的痛點(diǎn)。雖然現(xiàn)階段機(jī)型布局較少,但從2020年1-4月線上分類洗銷額同比提升48.2%來看,也是一個比較有潛力的市場。現(xiàn)階段分類洗市場的參與品牌主要有卡薩帝、比佛利、LG、海信。5月20日,統(tǒng)帥發(fā)布新品爭寵雙滾筒洗衣機(jī),4KG+9KG的雙滾筒設(shè)計,分區(qū)呵護(hù)、同步洗滌,針對母嬰衣物、內(nèi)衣等產(chǎn)品,更好的解決其無損、蓬松、殺菌等痛點(diǎn),為消費(fèi)者提供健康、高效的洗護(hù)場景,標(biāo)志著統(tǒng)帥開始角逐分類洗市場。
??2、健康洗滌,恰逢其時
??近年來,健康洗滌的洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸普及,高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高,尤其在滾筒洗衣機(jī)類型中,高溫洗滌程序幾乎成為標(biāo)配,洗衣機(jī)的除菌方式也更為豐富,如紫外線、臭氧、銀離子等手段各有應(yīng)用。此次疫情提升了健康洗滌產(chǎn)品的重要性,內(nèi)筒自清潔、免清洗,除菌、除螨的洗衣機(jī)產(chǎn)品成為宣傳的主要賣點(diǎn),企業(yè)圍繞健康洗滌改進(jìn)技術(shù)、推陳出新。
??頹勢下蘊(yùn)藏生機(jī),變局中把握機(jī)會。對于洗衣機(jī)產(chǎn)品來說,此次疫情既有危局也是契機(jī),在行業(yè)低迷時期,往往也是寡頭企業(yè)展開價格競爭、打壓競爭對手、迫使其它企業(yè)退出市場的時期,海爾等龍頭企業(yè)坐享市場份額提升的益處,增長速度往往超越行業(yè)均速,但歸根結(jié)底,企業(yè)競爭的落點(diǎn)在于產(chǎn)品,推動產(chǎn)品升級,應(yīng)對多樣化的消費(fèi)需求方能止頹勢、現(xiàn)生機(jī)。