冷靜期下的冰箱市場 什么樣的產(chǎn)品能夠喚醒沉默用戶

　　如果不是特殊時(shí)期，也許家里的食材放了幾個(gè)星期也無人問津;如果不是特殊時(shí)期，我們或許不知道冰箱還能為食材殺菌……在特殊期間的背景下，人們被動(dòng)開啟了全民“宅文化”，每日窩在家中必然要面對琳瑯滿目的家用電器，那么，您是否對冰箱有了新的認(rèn)知?

　　2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇以直播的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，各大品牌企業(yè)嘉賓紛紛到場，暢談今年家電市場發(fā)生了哪些變化，并詳細(xì)介紹了今年冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢，與此同時(shí)，各大品牌冰箱新品也逐一亮相!

　　結(jié)合此次論壇內(nèi)容、各大品牌冰箱特點(diǎn)以及用戶的消費(fèi)需求，冰箱產(chǎn)品在功能特點(diǎn)會(huì)有什么變化嗎?接下來小編就給大家盤一盤!

　　一、“大容量、分類存儲(chǔ)”Buff加成

　　大容量冰箱一直占據(jù)市場的主角地位，隨著疫情的爆發(fā)，老百姓逛超市時(shí)，更傾向于囤積幾天甚至幾周的食材。因此，大容量、分類存儲(chǔ)、多溫區(qū)、長效控濕保鮮等功能成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。比如博世605L的雙擎冷動(dòng)力多門冰箱、海爾華宴500L嵌入式多門冰箱、TCL C5智能交互冰箱、松下659升多門冰箱NR-F673WX等，他們既有超大的存儲(chǔ)容量，又具備分區(qū)、控溫、保鮮、交互等特殊功能，產(chǎn)品憑借優(yōu)勢在當(dāng)下特殊時(shí)期顯得尤為突出。

　　不僅如此，大容量、小體積、能嵌入的冰箱也會(huì)留給人們很深的印象。就拿卡薩帝法式多門冰箱BCD-500WDCTU1、西門子對開門KX52NS30TI、新飛十字四門冰箱BCD-445WG8A等產(chǎn)品來說，這些產(chǎn)品都是在大容量前提下，做到了更好的“瘦身”計(jì)劃，自由嵌入式設(shè)計(jì)也能夠更好融入家居環(huán)境，與室內(nèi)裝修、家居風(fēng)格完美結(jié)合。

　　二、“長效保鮮、高效除菌”成為殺手锏

　　如果之前冰箱促銷員跟您說冰箱還能殺菌保鮮，大多數(shù)人往往會(huì)不以為然。但是現(xiàn)在，我希望您認(rèn)真聽一聽。其實(shí)早在2014年，已經(jīng)有多款冰箱產(chǎn)品獲得首批CQC除菌認(rèn)證，隨著技術(shù)不斷升級，帶有保鮮、除菌功能的冰箱越來越多投入市場，但是經(jīng)過用戶調(diào)查，消費(fèi)者對于除菌功能的理解并沒有“深入骨髓”。

　　而從今年各家企業(yè)推出的新品來看，帶有保鮮、除菌功能的冰箱依舊是主推的賣點(diǎn)。如：美的微晶冰箱BCD-535WGPZV主打保鮮、除菌雙效合一;博世雙擎冷動(dòng)力多門冰箱KFF98AA63C采用鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)，在除異味和抗菌方面有很好的效果;容聲的十字對開門冰箱BCD-558WKK1FPG，還原食材自身生長環(huán)境，延長保鮮長達(dá)7天并有效殺滅細(xì)菌;美菱M鮮生冰箱BCD-415WQ3S，采用凈味保鮮系統(tǒng)，玫瑰花可保鮮33天。另外，海信真空保鮮冰箱BCD-555WTDGVBPIV也很搶眼，它被譽(yù)為真空下的“頭等艙”，可以對食材進(jìn)行進(jìn)一步保鮮，DBD+離子除菌凈味，殺菌凈味顯而易見;卡薩帝控氧保鮮冰箱BCD-500WDCTU1，擁有MSA控氧保鮮科技，具有8倍保鮮能力，為食材保鮮持續(xù)“撐腰”。

　　從這些產(chǎn)品可以看出，通過技術(shù)的不斷升級，除菌、保鮮技術(shù)功能日益趨于成熟，而接下來看到更多的是產(chǎn)品精細(xì)化定位。如：在主打延長食材保鮮的同時(shí)還可以逆生長、鮮花放進(jìn)去33天不凋謝、食材放入冷凍室不結(jié)冰、無血水等。諸多這樣的功能點(diǎn)，也為食材提供了更好地保鮮環(huán)境。另外，結(jié)合疫情的持續(xù)性特點(diǎn)，帶有除菌、抗菌功能的冰箱，也將成為了消費(fèi)者關(guān)注的“重中之重”，就如同前幾年霧霾嚴(yán)重時(shí)，空氣凈化器購買成風(fēng)一樣，健康型冰箱產(chǎn)品勢必成為未來市場的競爭亮點(diǎn)。

　　三、5G背景下的家庭智能化即將破解

　　5G、wifi6這些關(guān)鍵詞已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入人們的生活范圍，但是它能夠改變我們什么?可能很多人還不是很了解，從冰箱來說，智能冰箱出現(xiàn)在市場已經(jīng)有些年頭了，不少人總以為“智能”就是冰箱箱體上加了一塊大屏幕，其實(shí)內(nèi)在和普通冰箱并沒有什么區(qū)別，“智能”就是個(gè)“擺設(shè)”。如今這種產(chǎn)品認(rèn)知發(fā)生了翻天地覆的變化。去年，中怡康公布的2019年第28周智能冰箱數(shù)據(jù)可以看出，智能冰箱的份額不降反升，這充分說明了各品牌正在通過智能冰箱尋求滿足消費(fèi)者需求的新方式。

　　5G時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入全面普及的階段，每周增加1萬多個(gè)5G基站。同時(shí)，wifi6技術(shù)的更新迭代，將有更多產(chǎn)品搭載該技術(shù)，家庭智能化終端也將得以完美展現(xiàn)。智能冰箱作為其中一個(gè)重要的智能核心，勢必將承載更多的智能應(yīng)用。海爾在物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下早已布局，小米、格力也搶灘登陸，而從今年首發(fā)的冰箱新品，同樣可以看到：

　　TCL C5智能冰箱，具有我們熟悉的大屏智能互聯(lián)，可以實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、指脈識(shí)別、語音識(shí)別、通過人臉識(shí)別可以分析出你的年齡和各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，那么對于食材更是了如指掌;奧馬智能語音AI冰箱，搭載了阿里AI語音技術(shù)“天貓精靈”，你的冰箱就像是一臺(tái)會(huì)對話的“食材管理專家”。

　　想要實(shí)現(xiàn)家庭智能化，必須通過智能控制器及智能產(chǎn)品逐漸往智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域滲透，在5G、wifi6技術(shù)加持下，將單一功能產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級為多功能智能化終端產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)家庭物聯(lián)化，智慧城市、智慧家庭等理念將一步步向前推進(jìn)。

　　四、精準(zhǔn)定位個(gè)性化需求，冰箱自帶“網(wǎng)紅”IP

　　最近風(fēng)頭正勁的莫屬直播帶貨了，而現(xiàn)在最火的也是各種網(wǎng)紅“小哥哥、小姐姐”，屏幕前都是美美噠，顏值都是濾鏡加持。而你想過嗎，其實(shí)冰箱也是顏值控，一些新品的外觀，怎能用一句“漂亮”描述!

　　COLMO的熔幔巖十字門冰箱，從外觀來看就盡顯高端格調(diào)定位;惠而浦法式四門冰箱BCD-409WM04GBIWS，星光銀玻璃面板盡顯高貴品質(zhì);海信真空冰箱搭配麒麟冰釉面板，采用納米微雕技術(shù)來實(shí)現(xiàn)變色的效果;三星的靈變·炫彩系列冰箱，9種顏色可供搭配選擇，定制屬于自己的冰箱藝術(shù)品。

　　除了顏值以外，個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)也很重要。比如有些冰箱內(nèi)部設(shè)有獨(dú)立的化妝品空間、母嬰空間、高檔食材空間等。之前我還覺得這些沒什么大不了，自從升級當(dāng)了寶爸，發(fā)現(xiàn)母乳存儲(chǔ)非常重要，目前家里冰箱只能使用儲(chǔ)物盒存放母乳，如果存在一個(gè)單獨(dú)空間，專門的溫度、濕度控制，就可以保證母乳的品質(zhì)，為寶寶儲(chǔ)存提供更好的營養(yǎng)。

　　綜合來看，各家推出的冰箱產(chǎn)品愈加成熟，雖然疫情抑制了消費(fèi)者購買欲望，但是畢竟冰箱屬于剛需產(chǎn)品，好的產(chǎn)品功能及體驗(yàn)才能更好的得到消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著冰箱技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者要求的不斷的提高，今后的冰箱不再是單純的“傻大個(gè)”，而是富有內(nèi)涵的“高富帥”。