家電企業(yè)掘金母嬰市場(chǎng) 是噱頭還是商機(jī)
2020-06-30 17:05 來(lái)源: 三湘都市報(bào) 作者:卜嵐 閱讀()
6月28日,市民周女士介紹,自己閑暇時(shí)間常用輔食機(jī)弄些米粉、米糊,果汁和菜汁,“一般寶寶到了6個(gè)月的時(shí)候,食量增大,這時(shí)候要讓營(yíng)養(yǎng)跟得上,輔食的添加是必不可少的?!薄安粌H補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),也可以讓寶寶練習(xí)咀嚼的過(guò)程?!彪S著“二孩”政策的放開(kāi),新生兒出生量大增,兒童空調(diào)、母嬰洗衣機(jī)、輔食機(jī)、溫奶器、料理機(jī)等家電引發(fā)了一波消費(fèi)熱潮。那么,母嬰類家電究竟是市場(chǎng)細(xì)分還是炒作噱頭?
現(xiàn)象
近九成的用戶關(guān)注母嬰類家電
據(jù)三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),目前,湖南市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養(yǎng)系列,包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電;第二類是健康生活系列,包括冰箱、空調(diào)等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類是潔凈衣物系列,包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。
“這款空調(diào)是專門(mén)為小朋友設(shè)計(jì)的,以前賣(mài)到3999元,現(xiàn)在只要3599元?!痹诎艘宦犯浇挠寻㈦娖髅赖目照{(diào)店,銷售員高女士按下遙控器按鈕,空調(diào)右下方的智慧眼攝像頭便開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。高女士說(shuō),以前這款很少降價(jià),所以這次促銷就已經(jīng)賣(mài)了二十多臺(tái)。
據(jù)調(diào)查顯示,對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō),近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí),在覆蓋了70后-90后的調(diào)研群體中,有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前,市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多,從溫奶器、輔食機(jī)等小家電,以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等大家電,無(wú)一不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。
在淘寶上,以母嬰家電為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,記者發(fā)現(xiàn)銷量最高的是一款沖奶機(jī),有不同材質(zhì)和套餐可選,價(jià)格在99-269元之間,“這款沖奶粉可以調(diào)溫到48度,沖好了就能喝?!痹摽顩_奶機(jī)客服說(shuō),這個(gè)產(chǎn)品月銷量超過(guò)了5500單,光評(píng)論就有27.1萬(wàn)條。
觀察
現(xiàn)階段母嬰家電概念大于實(shí)質(zhì)
據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破了3萬(wàn)億元(包含母嬰行業(yè)所有銷售數(shù)據(jù)),過(guò)去5年復(fù)合增速約為14.8%,預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.2萬(wàn)億元。這也意味著未來(lái)母嬰家電市場(chǎng)無(wú)疑是一塊誘人的巨大蛋糕。
“母嬰家電成為各行業(yè)未來(lái)競(jìng)逐的新藍(lán)海?!焙仙虒W(xué)院教授尹元元認(rèn)為,消費(fèi)升級(jí)也為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)巨大的成長(zhǎng)力,隨著80后、90后人群作為母嬰消費(fèi)主力,對(duì)母嬰產(chǎn)品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質(zhì)等方面的要求。
雖然發(fā)展前景美好,但并非一帆風(fēng)順。業(yè)內(nèi)人士指出,因?yàn)槠鸩酵?、?zhǔn)入門(mén)檻較低,目前母嬰家電市場(chǎng)也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。而且母嬰家電行業(yè)品牌集中度低,價(jià)格差異巨大、行業(yè)雜牌叢生,現(xiàn)在正處于概念大于實(shí)質(zhì)的階段。
“建議從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā),構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障,從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場(chǎng)不規(guī)范現(xiàn)象?!痹摌I(yè)內(nèi)人士建議,母嬰市場(chǎng)的發(fā)展需要重視核心技術(shù)的研發(fā),不盲目跟風(fēng),結(jié)合母嬰用戶的特殊需求,量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電。