紅星美凱龍超級(jí)品類節(jié)再發(fā)力 全屋家具品類重回C位

　　去年8月，《超級(jí)選購(gòu)指南·全屋風(fēng)格》發(fā)布，拉開了紅星美凱龍品類營(yíng)銷的序幕。在電器、床墊、全屋定制、兒童家具等品類之后，如今紅星美凱龍又迎來新一屆的全屋家具超級(jí)品類節(jié)。過去一年，紅星美凱龍?jiān)诔?jí)流量場(chǎng)的賦能之下，已成功將品類節(jié)打造成為家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內(nèi)容品質(zhì)最高的全國(guó)性單品類家居消費(fèi)節(jié)日IP。

　　7月21日，中國(guó)全屋家具超級(jí)品類TOP盛典曁《全屋家具2020設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)在紅星美凱龍全球家居一號(hào)店隆重舉行。曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等7大全屋家具TOP品牌齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討2020年全屋家具設(shè)計(jì)趨勢(shì)，引爆超級(jí)品類節(jié)·全屋家具。

　　多管齊下，助力全屋家具品類騰飛

　　在家居消費(fèi)市場(chǎng)，全屋家具品類的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，一直占據(jù)著最大份額。但近兩年定制大家居以及軟體家居快速崛起，全屋家具的市場(chǎng)份額被不斷擠壓。

　　然而，隨著精裝房甚至成品房時(shí)代的到來，以及中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，在風(fēng)格定制的基礎(chǔ)上，提供以實(shí)木為主、個(gè)性化、高品質(zhì)整體家具交付的全屋家具品類，正在迎來新的生機(jī)。

　　ELLE DECORATION 家居廊首席內(nèi)容官孫信喜 ▲

　　據(jù)《ELLE DECORATION家居廊》首席內(nèi)容官孫信喜發(fā)布的《全屋家具設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》，當(dāng)前家居消費(fèi)的八大關(guān)鍵詞是：治愈、智能、輕奢、新中式、儀式感、自然主義、實(shí)用美學(xué)、跨越風(fēng)格。作為能夠?qū)崿F(xiàn)與包容自我的理想場(chǎng)所，不斷嘗試改變的家，也承載著對(duì)生活的熱情與希望，提供真正系統(tǒng)化且風(fēng)格多元化的全套一站式服務(wù)，完整呈現(xiàn)出符合屋主風(fēng)格與品質(zhì)需求的全屋家具正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂 ▲

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，全屋家具是紅星美凱龍的起家品類，雖然市場(chǎng)份額被其他品類蠶食，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題也較為嚴(yán)重，但全屋家具是一個(gè)特別大的市場(chǎng)，不會(huì)消亡。紅星美凱龍將繼續(xù)加大對(duì)全屋家具品類的各項(xiàng)資源投入，引導(dǎo)市場(chǎng)尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為品牌提供更加優(yōu)越的生存土壤， 為消費(fèi)者提供更具設(shè)計(jì)品質(zhì)、健康環(huán)保的家居生活。

　　一方面，在商業(yè)規(guī)劃上拿出賣場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源支持優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品。比如將優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)向全屋家具品類傾斜，做強(qiáng)品類消費(fèi)效應(yīng)，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力;優(yōu)化入駐品牌結(jié)構(gòu)，提升頭部品牌占比，做最有價(jià)值的形象載體，幫助品牌提升終端消費(fèi)認(rèn)知;優(yōu)化商場(chǎng)動(dòng)線空間及品類布局，下調(diào)全屋家具品類樓層，吸引更多的客流。

　　另一方面，通過品類營(yíng)銷、流量運(yùn)營(yíng)、落地活動(dòng)等，引導(dǎo)品牌走出自己的特色，打造自己的產(chǎn)品力。背靠IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)，以及超級(jí)尖選王牌專場(chǎng)、超級(jí)品牌日等豐富營(yíng)銷IP，紅星美凱龍將持續(xù)探索全屋家具品牌流量升級(jí)的新模式，通過直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、全民營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等，為品牌商和經(jīng)銷商提供流量、內(nèi)容、工具賦能，對(duì)全屋家具品類全域精準(zhǔn)引流，共享更多流量。

　　此外，紅星美凱龍正在快速布局家裝，發(fā)力設(shè)計(jì)云。前者幫助品牌在裝修階段引流，后者通過線上設(shè)計(jì)、線上營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等方面，為品牌和消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營(yíng)銷平臺(tái)常務(wù)副總裁陳運(yùn) ▲

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營(yíng)銷平臺(tái)常務(wù)副總裁陳運(yùn)總結(jié)，全屋家具品類節(jié)，實(shí)際上就是加強(qiáng)“人貨場(chǎng)”的鏈接，把喜歡這類產(chǎn)品的消費(fèi)者找到，把好的品牌甄選出來，在賣場(chǎng)以更大的促銷力度，更優(yōu)惠的方式，讓一部分消費(fèi)者的家居生活得到提升，找到自己想要的家。

　　花式種草，構(gòu)建品類營(yíng)銷新陣地

　　除了深度探討全屋家具品類的未來發(fā)展，此次中國(guó)全屋家具超級(jí)品類TOP盛典現(xiàn)場(chǎng)為曲美家居、城市之窗、北美之家、南洋迪克、仁豪家居、A.R.T.、柏森家具等品牌頒發(fā)“全屋家具超級(jí)風(fēng)尚大獎(jiǎng)”。據(jù)介紹，這七大獲獎(jiǎng)品牌由紅星美凱龍攜手《ELLE DECORATION家居廊》層層甄選而出，從風(fēng)格設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保、品質(zhì)工藝、到銷售數(shù)據(jù)，都領(lǐng)銜品類。

　　7大全屋家具TOP品牌獲評(píng)“全屋家具超級(jí)風(fēng)尚大獎(jiǎng)” ▲

　　此外，品牌BOSS集體現(xiàn)場(chǎng)化身為“星推官”，結(jié)合各自品牌的特色與優(yōu)勢(shì)，為廣大消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的“總裁種草”。除了新品官宣和爆款讓利，各大品牌均提到同一個(gè)關(guān)鍵詞“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，以獨(dú)特設(shè)計(jì)與品質(zhì)贏得消費(fèi)者。

　　隨著家居行業(yè)逐步進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的超級(jí)品類節(jié)，已然成為家居行業(yè)極具影響力的品類營(yíng)銷盛事。過去一年來，各主題超級(jí)品類節(jié)不僅緊跟潮流嘗試線上直播、直播逛店、總裁種草、主題高峰論壇等多種玩法，還屢次創(chuàng)下驕人戰(zhàn)績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售倍增：套房合作品牌銷售同比增長(zhǎng)71%、電器合作品牌銷售同比增長(zhǎng)65%、床墊合作品牌銷售同比增長(zhǎng)97%、衛(wèi)浴品類同比增長(zhǎng)近49.25%……

　　目前，紅星美凱龍已經(jīng)從一個(gè)可以一站購(gòu)齊的家居商場(chǎng)，升級(jí)成為一個(gè)輻射線上線下家居行業(yè)的全域型超級(jí)流量場(chǎng)，通過全渠道引流，助力商家打造私域流量池。此次超級(jí)品類節(jié)再次聚焦全屋家具，在流量、內(nèi)容、工具這三大賦能下，助力品牌商和經(jīng)銷商進(jìn)行全場(chǎng)景、全鏈路、全周期的個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷，提升消費(fèi)者品類消費(fèi)效率與體驗(yàn)，解決商戶品類營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)，更有望全方位助推全屋家具品類重回C位。

　　2020全屋家具品類節(jié)正式啟動(dòng) ▲

　　本次全屋家具品類節(jié)啟動(dòng)后，買一免一、萬(wàn)元直降、百萬(wàn)現(xiàn)金券免費(fèi)領(lǐng)等限時(shí)優(yōu)惠、爆款讓利系列活動(dòng)同步落地，家居精品、趨勢(shì)尖貨都將實(shí)惠上線。

　　未來，超級(jí)品類節(jié)還將聚焦更多品類，融入更多創(chuàng)新玩法，構(gòu)建各個(gè)品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，助力其在品類營(yíng)銷上爆發(fā)。