?設(shè)計師個人品牌IP打造 你還差點什么

　　IP是在2015年之后才開始流行的一個名詞，簡稱知識產(chǎn)權(quán)。

　　IP可以是一部小說，一個形象，一個游戲，一個人，甚至是一只貓或狗。比如：《盜墓筆記》，小黃人卡通，網(wǎng)紅小囧貓，PAPI醬，羅永浩……這些都是IP?？偠灾?，事物擁有了知名度與潛在變現(xiàn)能力，就可稱之為IP。

　　今天我們聊一下設(shè)計師個人品牌IP打造。

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　　自從芒果TV播出《乘風(fēng)破浪的姐姐》，像在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中投入一枚大型深水炸彈，一時激起千重水波。短短的時間內(nèi)，該節(jié)目在芒果TV上已經(jīng)播出數(shù)億次，在微博的相關(guān)話題造成超百億甚至千億的閱讀量，成為全民熱議的超級話題。

　　節(jié)目中30個已出道的女藝人過去都曾有風(fēng)光無限的時候，但近年缺少新作品讓她們多少有些過氣的嫌疑。好在30個女藝人各有各的IP，組合起來成為巨大的流量磁鐵，瞬間吸引無數(shù)眼球。

　　《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火爆讓人們再一次看到打造個人IP的重要性，就像姐姐們，即使多年沒有新作品，人們依舊認(rèn)識她、眼熟她。姐姐的個人IP為她們贏得參與節(jié)目的入圍券，這也是姐姐們能夠再次爆紅的重要原因之一。

　　延伸到當(dāng)下的設(shè)計圈也是一樣的道理。

　　過去，客戶總是愿意信任一家大公司、大企業(yè)?，F(xiàn)在，客戶更愿意聽從一個他信任的專業(yè)設(shè)計師的意見。在互聯(lián)網(wǎng)時代，活生生的“人”更有看點，更能引起關(guān)注。讓設(shè)計師成為IP，比起讓一個公司成為品牌，來得更容易一些。

　　02

　　回到設(shè)計圈。我們聊一下，耳熟能詳?shù)脑O(shè)計師個人品牌IP。

　　戴昆老師是偶像型設(shè)計師加實力派設(shè)計師的典范。但是15年前，戴昆還是北京建院的一名空間設(shè)計師，他用了10年時間把美式、東方美學(xué)、空間設(shè)計跟我們整個階段做了一個互聯(lián)共融，讓我們更多地通過作品認(rèn)識戴老師。

　　孟也先生，他也是從體系內(nèi)走出來的明星型設(shè)計師。章子怡等一線明星的住宅也是他做的。他的口號是御用明星設(shè)計師。這兩個人都是這兩年，大家公認(rèn)不錯的設(shè)計大咖。大家仔細(xì)想一想，10年前孟也最早的公司叫博彩裝飾，用了10年時間完成迅速地轉(zhuǎn)化。這些跟戴昆老師和孟也老師基本功扎實有密不可分的關(guān)系，但是也一定有他的商業(yè)運作套路。

　　青山周平，日本的設(shè)計師，他是消費者大眾推選出來的設(shè)計師，我們周邊的很多阿姨、大媽特別喜歡他?！坝幸粋€上過《夢想改造家》的設(shè)計師，是日本人，叫周平，我們特別喜歡他做的設(shè)計，他做的設(shè)計做得特別親民?！鼻嗌街芷皆跊]有參加這個節(jié)目之前，跟我們在座很多人一樣，默默無聞奮戰(zhàn)在設(shè)計一線，明星造星節(jié)目成就了他們，同時也改變了他們的一些狀態(tài)，但是這個也是設(shè)計師成長里面，IP運營的一個很重要的階段。

　　大家可能覺得這幾個都已經(jīng)是神仙和大咖，跟我們有什么關(guān)系?其實不是，中國設(shè)計師行業(yè)、設(shè)計師的品牌形成，和娛樂行業(yè)是共通的。我們很多一線設(shè)計師，可能不需要把自己做成孟也、戴昆這樣的國內(nèi)大咖，但是我們一定可以在地方上把自己塑造成這樣的設(shè)計師。前提是你一定要具備設(shè)計師功底和能力，一定要有基本功。

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　　設(shè)計師的個人IP品牌打造，我們認(rèn)為需要做好以下幾個方面:

　　“品牌定位”：作為設(shè)計師，要先要確定自己的定位。

　　“品牌形象設(shè)計”：不管是什么樣狀態(tài)，什么樣的人，作為設(shè)計師來說，一定要有一個形象輸出。

　　“品牌形象的建設(shè)和傳播”：核心是內(nèi)容，持之以恒的輸出有價值的內(nèi)容。對于設(shè)計師來說，首先需要有高質(zhì)量的設(shè)計作品，這是硬功夫，而且需要多年的積累;其次需要有自己的價值主張，每個設(shè)計師都有自己的價值主張，這就是你的標(biāo)簽;再者，設(shè)計師需要抓住機會分享自己，把自己在某方面的見解和積累，設(shè)計項目落地的過程展現(xiàn)給更多年輕的設(shè)計師，有經(jīng)驗的設(shè)計師，大咖們看，把自己的設(shè)計理念及案例傳播出去，大家學(xué)習(xí)到之后，就是對行業(yè)的影響和貢獻。

　　“品牌形象維護”：這是一個長效性的過程。

　　對于剛畢業(yè)的設(shè)計師，或者是在成長階段，設(shè)計水平不是很高的設(shè)計師，不建議現(xiàn)在就花時間去打造個人IP。這個時候最重要的是學(xué)習(xí)，成長，進步。靜下心來先沉淀3—5年的時間。練好內(nèi)功再修外功。打造設(shè)計師個人IP的前提是，自己已經(jīng)具有了行業(yè)內(nèi)中等以上的設(shè)計能力，在某領(lǐng)域內(nèi)具備自己的核心競爭力。內(nèi)功不練好，再怎么打造推廣，同行不認(rèn)可，客戶不買單，就成了自娛自樂。

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　　家居建材、裝飾設(shè)計行業(yè)作為低頻、垂直的領(lǐng)域，很難受到高頻關(guān)注，“出圈”困難。因此，好的設(shè)計更需要高曝光，優(yōu)質(zhì)設(shè)計師也更需要被釋放潛能。

　　作為室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域最權(quán)威的國際獎項，設(shè)博會華鼎獎?wù)龖{其深遠(yuǎn)的社會影響力，不斷激勵室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。大獎本身受到的全球矚目，令入選大獎，獲得年度大獎，成為室內(nèi)設(shè)計界的高光時刻。

　　設(shè)博會作為能夠讓設(shè)計師“出圈”的設(shè)計服務(wù)平臺，得到了眾多國內(nèi)設(shè)計大咖的青睞，國內(nèi)高端設(shè)計師在傾力打造自身品牌IP時都會選擇參與設(shè)博會，十五年以來，梁景華，梁志天，高文安，何武賢，洪約瑟，陳德堅，林偉而，張清平，陳厚夫，李鷹等設(shè)計大咖先后參與設(shè)博會斬獲大獎并做精彩分享。

　　設(shè)博會華鼎獎成立的十五年中，入選大獎的華人設(shè)計師大不斷增加，每年已逾千位。不但從數(shù)量和質(zhì)量上是亞洲之最，更讓華人設(shè)計成為推動全球室內(nèi)設(shè)計發(fā)展的中堅力量。這是所有設(shè)計業(yè)者共同努力的成果。

　　為了更好地順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，幫助設(shè)計師快速“出圈”。設(shè)博會組委會將在全國范圍內(nèi)定向邀請各個設(shè)計領(lǐng)域(樣板間、酒店、餐飲、住宅、售樓處、商業(yè)空間等等)的優(yōu)秀設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)，用作品為設(shè)計創(chuàng)造影響力，以團隊出道帶來網(wǎng)絡(luò)人氣。為廣大青年設(shè)計師提供更加優(yōu)秀的設(shè)計理念，為裝飾設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢提供有益的設(shè)計參考，助力設(shè)計師成長，促進行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展。