自建家居生活MALL 居然之家推進大消費

　　它的編號是NO.353，也是，是居然之家全國連鎖版圖的第353家門店，也是居然之家在縣級市場首家直接投資、自建自營的大型家居購物中心。它是羅田家居生活mall，落子居然之家汪林朋家鄉(xiāng)，2019年10月19日正式開業(yè)。

　　這個居然之家在縣級城市自建自營、融合了家居與生活業(yè)態(tài)的家居生活mall，釋放出強烈的渠道下沉信號，也推進大消費的步伐不斷提速。

　　自建家居生活mall

　　開業(yè)當(dāng)天，居然之家董事長汪林朋意氣風(fēng)發(fā)，臉上洋溢著衣錦還鄉(xiāng)的喜悅。

　　這是汪林朋極為重視的一個店，不僅僅因為落子他的家鄉(xiāng)，更因為它是居然之家353家門店里特別的一個。它不是一個傳統(tǒng)的家居賣場，也不同于2018年開業(yè)的居然之家家居生活mall(麗澤店)以租賃地產(chǎn)的方式運營，是居然之家直接投資、自建自營的融合了家居與生活業(yè)態(tài)的家居生活mall。

　　相較于租賃土地的方式運營賣場，自建項目可以縮短建設(shè)工程時間，并且在運營管理上的自主性更強。建筑面積達11萬平方米的羅田家居生活mall平地建起，從外形到內(nèi)部結(jié)構(gòu)全都是居然之家設(shè)計、建造，從中可以窺出居然之家對商業(yè)綜合體的全新想象。該購物中心營業(yè)面積5萬平方米，不僅匯集了芝華仕、顧家、志邦、圣象等國內(nèi)外諸多知名家居品牌，而且引入了黃商生活超市、蘇寧易購、橫店影院、阿迪達斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線連鎖商業(yè)品牌，值得一提的是，影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)、全國院線排名前五的橫店影視將羅田家居生活mall設(shè)為首批入駐門店之一，眾多商業(yè)品牌的入駐，填補了羅田縣高端商業(yè)的空白。

　　居然之家為羅田縣乃至周邊地區(qū)帶來全新的消費模式和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗，滿足著人們對美好家居生活的向往。開業(yè)首日，羅田家居生活mall人山人海，這個新物種吸引著人們接踵進店選購。

　　加快渠道下沉

　　羅田，湖北省東北部的一個縣城，隸屬于湖北省黃岡市，居然之家選擇在這兒開店，有偶然也有必然。

　　偶然因素，是家鄉(xiāng)情結(jié)?！岸麻L汪林朋心系桑梓，積極投資家鄉(xiāng)，回報社會，于2016年12月底，與我縣簽訂項目合作協(xié)議，計劃投資10億元。”羅田縣政府門戶網(wǎng)站2017年10月27日發(fā)布的一篇報道透露這個項目的投資巨大。

　　必然因素，是隨著居然之家的快速連鎖和渠道下沉，進入羅田縣是遲早的事?！熬尤恢业娜珖B鎖一直在加速，將來會成為個從北上廣一線城市到縣級城市全覆蓋的企業(yè)，全國2800多個縣級行政區(qū)劃單位、300多個地級行政區(qū)劃單位，只有居然之家有可能實現(xiàn)全面覆蓋?！卑⒗锶胭Y居然之家時汪林朋曾許下這樣的豪言壯語。在居然之家的連鎖擴張中，具有巨大潛力的三四五線城市也被視為拓展的重點。居然之家總裁王寧在2019年初表示，居然之家接下來新開的門店，絕大多數(shù)都不在一二線城市，而是下沉到三四五線城市，且只選擇人口凈流入城市，“人口有凈流入，人口數(shù)量增長就要購買住房，買家居建材裝修房子”。

　　偶然中的必然，讓業(yè)內(nèi)不少人把羅田家居生活mall的開業(yè)視為居然之家加快渠道下沉、向三四五線城市拓展的重要信號，“在普遍缺少大型商業(yè)綜合體的三四五線城市，自建家居賣場存在很大的需求”。

　　加速推進大消費

　　下沉渠道，將為居然之家加速推進大消費提供肥沃的土壤。汪林朋曾表示，圍繞大家庭概念打造消費生態(tài)圈，是未來居然之家的戰(zhàn)略核心。

　　在連鎖擴張之路上狂奔的居然之家，從2015年開始就圍繞家居業(yè)主體釋放資源，打造“大消費”平臺。2018年4月，由居然之家打造的一站式商業(yè)項目“居然之家家居生活mall”在北京麗澤商務(wù)區(qū)亮相，打響了居然之家大消費轉(zhuǎn)型的槍。

　　此后，盒馬鮮生、耀萊成龍影城、啵樂樂兒童樂園等大消費品牌接連入駐，不僅豐富了賣場的購物體驗，也增強了門店的聚客能力，助力居然之家大消費轉(zhuǎn)型。羅田家居生活mall的落地，是居然之家自建家居生活mall的次嘗試，正符合汪林朋心目中對于大消費的探索方向。

　　就在羅田家居生活mall開業(yè)前兩天的10月17日，武漢中商發(fā)布公告稱，中國證券監(jiān)督管理委員會上市公司并購重組審核委員會審核通過A股上市公司武漢中商發(fā)行股份購買資產(chǎn)。這也意味著，居然之家歷時9個月的借殼上市之路終于走到了一步。本次交易完成后，上市公司的控股股東變更為居然控股，后者持有上市公司42.6%的股份，上市公司實際控制人變更為汪林朋，汪林朋及其一致行動人合計控制上市公司61.86%的股份。按照此前356.5億元的資產(chǎn)評估價格計算，汪林朋身價將達到226.1億元。

　　在資本的助力下，居然之家將跳出家居圈，在大消費領(lǐng)域創(chuàng)出什么樣的新奇跡，值得期待。