疫情下的家居行業(yè) 下半場生態(tài)變革已打響

2020-03-11 11:04 來源: 頂固全屋定制 作者:未知 閱讀(

  2020年開年,一場突如其來的疫情迅速席卷整個中國,城市封閉、經(jīng)濟停擺、民眾開始了“全新的”生活體驗,而這也讓國內(nèi)整體商業(yè)活動按下了暫停鍵;與此同時,另一個警報也在全球拉響著:持續(xù)了四個多月的澳大利亞森林大火雖已得到控制,但其造成的大火煙霧已經(jīng)蔓延全球。

  NASA此前提供的監(jiān)測圖像顯示,煙霧與全球天氣相互作用,已然完成了它的環(huán)球旅行。而與澳洲大火相關(guān)的是,鮮少被報道的東非洪災(zāi),“四天之內(nèi)的降水量超過了以往年平均降水量的三倍?!贝送饽蠘O氣溫首破20度,北極甲烷釋放量增加,青藏高原冰川發(fā)現(xiàn)28種新病毒……南北極作為地球的“溫度計”,他們的異常狀態(tài)都在釋放一個危險的信號——全球變暖仍舊威脅著人類的生存。

  而進入21世紀(jì)之后,人類發(fā)展的速度急速上升,人類的生活發(fā)生了顛覆性的變化,而這背后的代價,是不加節(jié)制地使用地球資源。盡管科學(xué)家不斷提醒人類要保護環(huán)境,但這并沒有讓地球往好的方向發(fā)展,自然生態(tài)遭受破壞的程度與日俱增。不少人認(rèn)為,南北極太遙遠,而其實,全球生態(tài)系統(tǒng)牽一發(fā)而動全身,每個人都是置身其中的命運共同體。

  受疫情影響,家居行業(yè)遭受著巨大的損失,大多數(shù)企業(yè)開始焦頭爛額地展開自救,下半場的產(chǎn)業(yè)變革已經(jīng)悄悄打響。

疫情下的家居行業(yè) 下半場生態(tài)變革已打響

  行業(yè)洗牌加速

  進入生態(tài)消費下半場

  日前,統(tǒng)計局公布的2月PMI數(shù)據(jù)表明,受此次新冠疫情影響,制造業(yè)和非制造業(yè)PMI值均出現(xiàn)斷崖式下跌。除保障基本民生的行業(yè)之外,其余全行業(yè)受影響都較為明顯。然而,這些影響隨著新冠病毒逐漸在全球蔓延,可能不會在短時間內(nèi)恢復(fù)到此前的水平。

  在早前的2月3日,A股春節(jié)后的交易日,三大指數(shù)開盤集體下跌。據(jù)統(tǒng)計,滬深兩市超3100只股跌停,其中包含了A股大部分家居企業(yè)。截至收盤,58家A股上市家居企業(yè)全線下跌,53家股價跌超9%,其中51家跌停。

  近兩個月來,新冠肺炎疫情牽動著行業(yè)每一個人的神經(jīng),大家都在思考同一個問題,如何應(yīng)對眼下的困局——員工無法復(fù)工,賣場人流稀少,收入驟減……新一輪行業(yè)洗牌正在悄然發(fā)生。

  中居行業(yè)發(fā)展30年來,從當(dāng)年“求多求快”的粗放式增長到如今“品質(zhì)先行、匠心打造”的精細化發(fā)展,不少家居企業(yè)也正處于轉(zhuǎn)型升級的陣痛期。據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示,2019年至少183家泛家居企業(yè)申請重整和破產(chǎn),企業(yè)破產(chǎn)態(tài)勢仍在持續(xù)。

  抗風(fēng)險能力弱、自主創(chuàng)新能力不足的中小企業(yè)被率先淘汰出局。而具有過硬生產(chǎn)研發(fā)實力的家居企業(yè),也在順應(yīng)著消費升級的大勢而開辟著擁有自身品牌特色的創(chuàng)新之路。其中民眾對于品質(zhì)、情感表達和健康環(huán)保的需求,在新冠疫情期間得到更多的重視。據(jù)了解,盡管目前不少地區(qū)的家裝項目受“復(fù)工延遲”而被迫延期,但其中超過半數(shù)家裝用戶將健康環(huán)保提到裝修訴求的首位,表示將考慮加裝新風(fēng)、空氣凈化、凈水等家居環(huán)境優(yōu)化系統(tǒng)、選用更環(huán)保的建材和家具等。

  行業(yè)的每一次變革,往往由重大事件開始。突如其來的疫情,加速了家居行業(yè)的洗牌,行業(yè)變革迫在眉睫,而這一次變革,將對行業(yè)提出更高的環(huán)保要求,行業(yè)下半場競爭,就在生態(tài)消費。

  消費需求倒逼

  家居環(huán)保成市場“新考題”

  突發(fā)而至的疫情,使得消費需求發(fā)生了翻天覆地的變化,而這對行業(yè)是一個加速變革的助推器。疫情期間,口罩、護目鏡、額溫槍、消毒液、紫外線燈等都成了的產(chǎn)品。

  可見,消費需求已經(jīng)往健康、環(huán)保方向轉(zhuǎn)變,可以預(yù)見的是,疫情過后,環(huán)保、健康將成為各行各業(yè)的主題,而整個家居行業(yè)的戰(zhàn)場也將發(fā)生轉(zhuǎn)移——“生態(tài)消費”將是市場的下一個考題。

  此次疫情,讓閉門不出的消費者意識到,健康的居家環(huán)境何其重要。消費者會更在意家居產(chǎn)品的環(huán)保性,這會是疫情下消費認(rèn)知的一個明顯變化。而京東大數(shù)據(jù)也顯示,在家居家裝品類中,消費者對于“環(huán)?!薄ⅰ昂喖s”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升,家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。同時,與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測儀凈化分類產(chǎn)品方面,同樣表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。可見,當(dāng)代消費者在購買家居家裝產(chǎn)品時,已普遍將優(yōu)質(zhì)安全、綠色環(huán)保等因素作為首要考慮范圍。

  回顧近幾年來,伴隨著消費主力的轉(zhuǎn)變,中庭已不再滿足對家居生活必要品的考慮,更多層次地注意到了精神和健康方面,綠色環(huán)保、生態(tài)友好型產(chǎn)品受到更多消費者的青睞。這些旺盛的消費需求正在刺激著企業(yè)在綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展上的道路上不斷探索、創(chuàng)新。

  隨著全球不可再生資源的日漸枯竭,利用可再生資源生產(chǎn)環(huán)保型的綠色化工產(chǎn)品已經(jīng)引起世界各國工業(yè)界的重視。在家居市場上,也逐步出現(xiàn)了由竹子、秸稈、甘蔗渣等纖維壓制而成的生態(tài)板材,這些板材充分利用可再生資源,減少對生態(tài)環(huán)境的破壞,且性價比高,越來越受到消費者的青睞。

  以頂固全屋定制于2017年推出的竹香板為例,竹香板采用五年長成的楠竹作為基材,經(jīng)過高溫高壓的炭化工藝處理后,讓竹子中的“竹醌”成分發(fā)揮天然抑菌功效,祛異味除甲醛。竹子其密度大、硬度高、韌性強的物理特性讓制成的竹香板的吸水膨脹率、密度、強度、握釘力等均遠超實木顆粒板,一經(jīng)推出,就成為近年來生態(tài)友好型產(chǎn)品中脫穎而出的一匹黑馬。

  從源頭引領(lǐng)綠色方向

  撬動產(chǎn)業(yè)革命

  疫情防控,對于來說是一次危機,也是一場大考,同時讓人們深刻認(rèn)識到人類在自然面前的脆弱。

  自中居行業(yè)發(fā)展以來,由于人類對實木家具的執(zhí)著追求,讓森林資源遭受過度砍伐和破壞,據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織統(tǒng)計,地球上每分鐘就有2000㎡森林被破壞。自1950年以來,全世界森林已損失了一半。

  雖然自二十一世紀(jì)以來,家居行業(yè)就提出環(huán)保生產(chǎn),近幾年也經(jīng)歷過幾次環(huán)保風(fēng)暴的掃蕩,淘汰了大部分小作坊小工廠。但其實,這一次次的環(huán)保革命更關(guān)注于大氣污染排放指數(shù),消費者對環(huán)保的關(guān)注也只停留于異味、甲醛等表面因素。

  如今,打著環(huán)保旗號的品牌不在少數(shù),但是真正做到生產(chǎn)環(huán)保、安全家居的企業(yè)卻寥寥無幾。家居企業(yè)作為家居消費鏈條中的重要一環(huán),有責(zé)任也有義務(wù)引導(dǎo)消費者理性消費。環(huán)保生產(chǎn),不能只是表面說說,更應(yīng)把一顆敬畏自然的心融入企業(yè)文化,從源頭上保障產(chǎn)品環(huán)保,為消費者營造真正環(huán)保健康的居家環(huán)境。

  基于對未來發(fā)展方向的預(yù)判及差異化競爭原則,頂固集創(chuàng)于2015年就開始精心準(zhǔn)備,實施了一場基于生態(tài)友好、可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)品升級為原則的“定制2.0”家具材質(zhì)創(chuàng)新革命。2017年,頂固集創(chuàng)以竹代木,創(chuàng)新性推出了環(huán)保生態(tài)、E0級高環(huán)保性、高耐用性特質(zhì)的“竹香板”。

  “新時代的商業(yè)智慧就是‘給予’?!表敼碳瘎?chuàng)董事長林新達曾提出這樣的發(fā)展理念。這個給予,于頂固而言,體現(xiàn)在給予股東、員工不斷增長的收入和尊嚴(yán),給予供應(yīng)商、代理商以持續(xù)上升的賺錢能力,給予消費者環(huán)保、安全、藝術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)。這個給予,讓頂固一直以來都把社會責(zé)任放在企業(yè)發(fā)展極其重要的一個位置上。

  在如何從源頭實施環(huán)保生產(chǎn)這個命題上,頂固早就給出了范本,并一次次推動著行業(yè)改革創(chuàng)新。

  此次疫情,于各行各業(yè)而言,都是無可避免的危機。但所謂危機,也意味著危險之中蘊含機會。疫情緩解以后,我國經(jīng)濟可能會迎來一波新的增長,并且前期推遲的消費和投資將會釋放。關(guān)于家居行業(yè)的下一場戰(zhàn)役,正在打響。

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