家電企業(yè)試水直播帶貨 小家電銷量猛增

　　一場席卷全球的新冠肺炎疫情，對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊，“直播帶貨”成為各行各業(yè)“絕地求生”的新戰(zhàn)場。國家工信部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入16027.4億元，同比增長4.3%。其中小家電品類增速遠高于行業(yè)平均水平。據(jù)奧維云網(wǎng)的高頻監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-11周，大家電線上線下量價普跌，但小家電的線上零售卻以65%的增速。

　　小家電走進直播間：產(chǎn)品力仍是新賽道增長關(guān)鍵點

　　近兩年來，小家電市場的品類正在不斷豐富和增加，包括煎烤機、攪拌機、吸塵器、凈化器、凈水器、榨汁機、智能鍋、刀筷架等產(chǎn)品，基本涵蓋日常生活中的各個領(lǐng)域。隨著直播電商帶貨的興起，這些小家電紛紛走進各大網(wǎng)紅主播的直播間，成為直播間好物推薦單中的一員。

　　眾所周知，年輕人是直播間的最大消費主力。對于當(dāng)下的年輕的消費人群來說，廚房不再是滿足飽腹感的“食物加工廠”，而是兼具安心、健康、科技感的場所。特別是受到疫情的影響，越來越多年輕人走入廚房，具有智能化和科技感的產(chǎn)品就越被渴求。

　　據(jù)介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)的木質(zhì)、塑料刀架使用時間久后發(fā)霉滋生細菌的特點，火雞消毒刀架主打全方位紫外線殺菌和熱風(fēng)垂直烘干技術(shù)，能夠有效解決細菌繁殖這一痛點，尤其對于中高端的受眾人群而言，健康+智能+便捷產(chǎn)品體驗最能滿足他們對一款好廚房產(chǎn)品的要求。此外，刀架內(nèi)設(shè) “定時巡航”模式，每四小時自動烘干一次，長效抑菌。

　　切入小家電市場：高端化、智能化、健康化消費趨勢漸顯

　　無論是廚房場景的細分，還是科技加持下對產(chǎn)業(yè)的持續(xù)賦能，都反映出未來行業(yè)將向高端化、智能化、健康化方向發(fā)展，企業(yè)瞄準的是未來的產(chǎn)業(yè)升級的機遇。

　　據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%，消費升級態(tài)勢下，廚電朝著智能化轉(zhuǎn)型，是未來行業(yè)發(fā)展的必然。特別是疫情加快了廚電市場的教育，一批高端化、智能化、健康化產(chǎn)品的順勢崛起，契合了近年來年輕人消費升級的大趨勢。

　　無論是疫情對市場的催化，還是抓住直播帶貨的流量入口，都見證了智能廚電市場將會是未來數(shù)年內(nèi)家電競爭的核心點。