上半年市場(chǎng)萎靡 白電企業(yè)下半年怎么玩
2020-09-11 18:30 來源: 中國(guó)商報(bào) 作者:未知 閱讀()
受新冠肺炎疫情等因素的影響,今年上半年白色家電(以下簡(jiǎn)稱白電)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。已從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的白電產(chǎn)品上半年需求嚴(yán)重萎縮,多個(gè)品類呈“量額齊跌”局面。而從龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來看,美的集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)降幅在個(gè)位數(shù),格力電器業(yè)績(jī)下滑幅度較大。
在需求萎靡、市場(chǎng)環(huán)境不佳的背景下,下半年白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越發(fā)激烈,“以價(jià)換量”趨勢(shì)愈加凸顯。與此同時(shí),隨著國(guó)內(nèi)疫情防控取得良好成效,經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,下半年白電市場(chǎng)還有哪些新的突破點(diǎn)等待挖掘?
市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,同比下降14.13%,降幅高于我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品平均水平2.73%。
在家電行業(yè)整體不景氣的背景下,今年上半年白電市場(chǎng)需求萎縮嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從需求端來看,我國(guó)白電產(chǎn)品新增需求明顯不足,疫情也對(duì)更新?lián)Q代需求有明顯抑制作用。
在眾多家電品類中,傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴(yán)重。具體來看,今年上半年,冰箱市場(chǎng)零售量為1506萬臺(tái),同比下降4.6%;零售額為392億元,同比下降9.7%。洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1476萬臺(tái),同比下滑12.4%;零售額為274億元,同比下降18.2%??照{(diào)市場(chǎng)零售量為2886萬臺(tái),同比下降14.3%;零售額為831億元,同比下降26.9%。
在“量額齊跌”的局面下,“以價(jià)換量”成為刺激消費(fèi)者需求的主要手段。其中降價(jià)幅度最為明顯的還屬空調(diào)產(chǎn)品,上半年均價(jià)同比下降14.7%。值得注意的是,除了受經(jīng)營(yíng)壓力的影響,GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》(即空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn))的實(shí)施也推動(dòng)著企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),清理庫存中的老能效產(chǎn)品,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的必然選擇。
“市場(chǎng)環(huán)境好時(shí),大家一起‘做蛋糕’,現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境不太好了,就變成‘搶蛋糕’了。目前,空調(diào)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額較以往更加激烈,價(jià)格戰(zhàn)是唯一的手段?!碑a(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對(duì)記者表示,“在集體承壓的時(shí)刻,企業(yè)可以試著去開發(fā)更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品,來創(chuàng)造整個(gè)行業(yè)新的發(fā)展空間?!?
他表示,整個(gè)上半年白電市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)屬于意料之內(nèi)。由于近年來家電保有率和普及率越來越高,消費(fèi)者的消費(fèi)愿望逐漸走低, 大件家電更新?lián)Q代的需求小,家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正的飽和期,再加上今年新冠肺炎疫情因素影響,下滑的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,疫情對(duì)家電行業(yè)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn),并且這種沖擊很可能會(huì)持續(xù)全年。
誰的成績(jī)單更好看
受疫情影響,今年上半年,白電企業(yè)的業(yè)績(jī)受到不小沖擊。被譽(yù)為“中國(guó)白色家電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家三家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑,其中格力電器“損失”最為慘重。
從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來看,白電三巨頭間的座次延續(xù)了今年一季度的狀態(tài)。美的集團(tuán)依然表現(xiàn)較好,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390.67億元,同比下降9.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為139.28億元,同比下降8.29%,營(yíng)收和凈利潤(rùn)降幅均在個(gè)位數(shù)。
而格力電器是三家中虧損最嚴(yán)重的,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.02億元,同比下降28.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為63.62億元,同比下降53.73%,遭遇“腰斬”。
值得注意的是,美的集團(tuán)和格力電器這對(duì)常年較勁的“冤家”正在逐漸拉開距離。上半年,美的集團(tuán)的營(yíng)收為格力電器的兩倍,凈利潤(rùn)為格力電器的2.18倍。除此之外,美的集團(tuán)上半年暖通空調(diào)營(yíng)收為640.3億元,占總營(yíng)收的46.04%,首次超越格力電器,搶走了空調(diào)半年度市場(chǎng)份額第一的寶座。相比之下,格力電器空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收為413.33億元,占總營(yíng)收59.48%,同比下滑47.89%。
海爾智家上半年?duì)I收受影響較小,為957.28億元,同比下降4%,但凈利潤(rùn)依然出現(xiàn)了大幅下滑,同比下降45%至27.8億元,盈利能力在三家企業(yè)中處于相對(duì)弱勢(shì)。但從業(yè)務(wù)布局看,海爾智家業(yè)務(wù)比較多元,冰箱、廚電、洗衣機(jī)、水家電、裝備部品及渠道綜合服務(wù)營(yíng)收分別為267.38億元、140.65億元、197.06億元、44.56億元、132.62億元。
中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,上半年白電行業(yè)滬深A(yù)股上市企業(yè)凈利潤(rùn)榜單中,美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、三花智控、海信家電、澳柯瑪、漢宇集團(tuán)、奧馬電器、星帥爾、天銀機(jī)電為榜單前十企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),前十企業(yè)凈利潤(rùn)共計(jì)245.44億元,占榜單的98.86%。
下半年還有哪些“掘金點(diǎn)”
上半年交出的“成績(jī)單”并不能讓人滿意,下半年企業(yè)又該如何突破?
根據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》,家電行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的深刻變革,今年下半年白電行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì):一是家電產(chǎn)品功能集成化,從單一功能向更為全面、多樣化的方向轉(zhuǎn)變;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場(chǎng)正成為主要戰(zhàn)場(chǎng),且品質(zhì)家電正被越來越多低級(jí)別市場(chǎng)用戶重視,智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)明顯;三是直播帶貨等新營(yíng)銷模式持續(xù)火爆。
奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅也表示,隨著線上銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,家電行業(yè)線下的分層級(jí)經(jīng)銷體系正一步步瓦解,企業(yè)也力圖削減代理層級(jí),以更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格觸達(dá)消費(fèi)者。除了在營(yíng)銷端展開競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品品質(zhì)也是企業(yè)必爭(zhēng)之地。
記者注意到,不少白電企業(yè)已在營(yíng)銷模式上大膽創(chuàng)新。比如,美的集團(tuán)采取了微信營(yíng)銷、直播引流、秒殺活動(dòng)等一系列舉措,今年上半年,其全網(wǎng)銷售規(guī)模超430億元,同比增幅達(dá)到30%以上,占內(nèi)銷量的比例為49%。格力電器則在部分地區(qū)逐步取消省、市級(jí)署理,由廣東珠??偛恐苯优c經(jīng)銷商對(duì)接,董事長(zhǎng)董明珠走入直播間親自帶貨,積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。
在全行業(yè)“以價(jià)換量”的背景下,如何平衡產(chǎn)品“性能”與“價(jià)格”的對(duì)應(yīng)關(guān)系也成為企業(yè)面臨的新課題。實(shí)際上,特殊背景下,白電行業(yè)也產(chǎn)生了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)。例如除菌、抑菌等健康功能的產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展。
為了加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),多家白電企業(yè)也正在推進(jìn)多品類、高技術(shù)研發(fā)工作。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波曾公開表示,目前美的集團(tuán)已構(gòu)建完整的研發(fā)體系,未來將以全面數(shù)字化、全面智能化為基礎(chǔ),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品模式。
日前康佳集團(tuán)發(fā)布公告稱,與河南省新鄉(xiāng)市政府正式簽署合作協(xié)議,合作項(xiàng)目為新飛制冷家電產(chǎn)業(yè)園、康佳智能家電生產(chǎn)基地、新飛冷柜廠開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目。