一季度家電銷售斷崖式下跌 線上市場反哺線下

??2020年一季度，在疫情“黑天鵝”的影響下，實體店銷售幾乎停滯，電商卻撐起了“半邊天”。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上市場份額占比已經(jīng)達到了49.5%，同比增長14.6個百分點。在零售額方面，線上市場明顯更抗跌，一季度線上市場零售額下降了9.2%，而線下市場則是下跌了50.5%。

??一季度疫情影響到家電內(nèi)銷市場，同時出口市場也受到了影響。2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。在出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計出口額736億元(人民幣值)，同比下降12.6%。隨著全球各國疫情的發(fā)展，家電二季度出口遇到新的困難，中短期繼續(xù)承壓。

??在眾多家電品類中，大家電受疫情黑天鵝的影響尤甚?？照{(diào)市場降幅最大，由于受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%，價格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間，總體來呈“斷崖式”下滑。

??但疫情也給消費觀念帶來了影響，健康類產(chǎn)品線上熱銷，由此預(yù)測，具有殺菌消毒、新風(fēng)換氣功能的空調(diào);具有高溫除菌洗、健康抑菌功能的洗衣機;能進行分區(qū)儲藏、抑菌殺菌的冰箱等健康家電將迎來春天。

??雖然時間還沒有到6月，但是618的“硝煙味”已經(jīng)開始彌漫。中國家用電器研究院預(yù)測，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，即將到來的618將會有小規(guī)模爆發(fā)。但是考慮到疫情對消費者的影響，2020年家電行業(yè)還將承載較大壓力，整體規(guī)模較上一年會再次出現(xiàn)萎縮。