上半年?duì)I收及凈利雙降 定制三巨頭半年報(bào)預(yù)示著什么
2020-09-14 11:54 來源: 泛家居圈 作者:未知 閱讀()
??一切都似乎在預(yù)料之中,今年上半年由于新冠疫情的嚴(yán)重沖擊,定制家居上市三巨頭的營收和凈利雙雙下降,只是多少不同而已,而二季度由于疫情漸去,三巨頭業(yè)績出現(xiàn)V型反彈。
??上半年?duì)I收和凈利雙降
??二季度V型反彈
??歐派和尚品宅配是2017年上市的,索菲亞上市的時(shí)間更早,以上表格所顯示的今年上半年三巨頭營收及營收同比增長、凈利及凈利同比增長數(shù)據(jù),是他們上市以來前所未有的。
??這些負(fù)增長數(shù)據(jù),一針見血的說明了百年未遇的新冠疫情對全屋定制家居行業(yè)的嚴(yán)酷影響和沖擊。
??新冠疫情的突襲只是全屋定制家居行業(yè)發(fā)展面臨的突發(fā)挑戰(zhàn),如上圖所示,自2017年以來,這個(gè)產(chǎn)業(yè)的平均增速一直在下行,從2017年的31.20%到2018年的18.08到去年的16.62%,直到今年上半年由于新冠疫情沖擊而形成的負(fù)1.08%。
??這種下行的根本原因,一是產(chǎn)能過剩、供過于求;二是地產(chǎn)調(diào)控、精裝房截流;三是競爭慘烈、流量稀缺。
??下半年,拼什么?
??無醛添加大戰(zhàn)已經(jīng)給出答案
??一切又似乎不在預(yù)料之中,定制家居下半年的破局,居然是從“無醛添加”大戰(zhàn)開始的。
??由歐派在8月8日發(fā)動的無醛添加大戰(zhàn)已經(jīng)彌漫到整個(gè)全屋定制家居行業(yè)。
??本質(zhì)上說,這一次無醛添加大戰(zhàn)即是環(huán)保戰(zhàn)、更是價(jià)格戰(zhàn)、最終是淘汰戰(zhàn)。
??在今年新冠疫情沖擊的特殊背景下,這一次無醛添加大戰(zhàn)將史無前例地加速全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的洗牌和優(yōu)勝劣汰。
??我估計(jì),最快在今年年底、最遲到明年上半年,一些對無醛添加大戰(zhàn)沒有準(zhǔn)備或者準(zhǔn)備不充分的定制家居企業(yè)會非常被動、甚至有被迫出局的極大可能性。
??這些企業(yè)首先是跨界而來的定制家居企業(yè),跨界定制家居本來就不是一件容易的事,在無醛添加大戰(zhàn)的硝煙彌漫中,這些跨界企業(yè)最容易迷失方向而不知所措。
??其次是到現(xiàn)在仍在猶豫不定是否加入無醛添加洪流的定制家居企業(yè),不加入就是逆潮流而動,這個(gè)潮流是消費(fèi)的環(huán)保化潮流、是定制家居行業(yè)的環(huán)保升級大潮。
??這一次無醛添加大戰(zhàn)最大的贏家是誰?
??第一是消費(fèi)者,在無醛添加大戰(zhàn)摧枯拉朽之下,消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格享用更環(huán)保的定制家居產(chǎn)品和服務(wù)。
??第二是頭部定制家居企業(yè),歐派、索菲亞、尚品宅配憑借著資本、品牌、渠道、規(guī)模等優(yōu)勢,通過無醛添加大戰(zhàn),殘酷的收割市場份額。
??第三是有充分準(zhǔn)備的、有特色的非頭部定制家居企業(yè),比如百得勝、冠特、亞丹等。
??第四是在無醛添加領(lǐng)域布局早的板材企業(yè),比如萬華等。
??今年很特殊,因?yàn)樾鹿冢惨驗(yàn)闊o醛添加大戰(zhàn),今年的特殊性,必將更真實(shí)的導(dǎo)致全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰、殘酷洗牌。